潮会玩！看W+周大生玩转野生大周

这个十月，周大生的步子迈得有点“野”！携手亚太区一线品牌营销文娱集团， 与「W」野狗跨界合作，联合研发自带“福气”的人气产品生财野符，强势登陆年轻潮人聚集地上海潮博会，在品牌联名圈掀起一波热潮！在潮流文化盛行的当下，看「野生大周」潮流icon如何走进年轻人的心。

品牌联动 敢当珠宝行业“弄潮儿”

一个是立于国潮，敢于弄潮的国民珠宝品牌，一个是天马行空的潮流艺术广告创意者。「野」，是W的核心IP，用特立独行的“野”态度助力周大生年轻化；「大生」，作为周大生的品牌名，则能有效拉近品牌与年轻消费者之间的距离。

好品牌之间的联动可以发挥1+1＞2的效果，就像此次W与周大生强强联合，以「野生大周」为核心主题展开，为珠宝行业带来了别开生面的花式营销，在消费者面前展现了传统珠宝品牌周大生的新鲜一面:潮流。

接下来，看W+周大生「野生大周」如何打造潮流的“金”致灵魂。

生财野符 用新语境沟通新生代

今年“佛系”、“寺庙上香”文学在社交平台热度居高不下，周大生与W敏锐地捕捉到年轻消费者的情绪消费经济新风向。从周大生品牌“因爱而美，为爱而生”的品牌理念出发，以祝福为核心理念，并赋予产品“野”的潮流属性，联合打造潮流单品——生财野符。

在产品理念上，生财野符有“符”气，更有财气与福气。深挖W+周大生二者品牌内核强关联，赋予生财野符送来祝福的产品故事，吸引年轻消费者成为有“符”之人。在产品造型上，生财野符以骨头形象为造型，足金材质打造，致敬反对平庸无趣的硬骨头！将「野生大周」的概念具象化，使得W公司“野狗”的品牌印象与周大生品牌黄金产品形成强记忆，明确生财野符=W+周大生这一产品印象。

产品创新精准触达新潮Z世代

基于新洞察，研发新产品，策划新思路，触达新人群。

生财野符，只是周大生触达新人群战略的其中一步。为了更好的通过产品与新世代人群沟通，生财野符还有另一个特别身份:打开年轻潮流基地的钥匙。

10月12日至10月15日，W+周大生「野生大周」重磅登陆TARTCON上海潮博会。此次潮博会聚焦了潮流艺术、潮酷厂牌、潮流市集以及车澈、李晨、麦克老徐等知名潮流人士、上百位时尚潮流博主等潮流元素，旨在打造出年轻人新的的潮流生活IP。

W与周大生「野生大周」展览位于中国船舶馆B44号展位，巨型生财野符标志引发现场游客自发打卡并分享到社交媒体宣传，显著的「野生大周」主题引发解读与关注——野生大周，周大生野。正读倒读皆成章句，细节之处也体现着周大生对潮流概念的用心和巧思。不少现场游客纷纷表示赞叹，对国货周大生有了全新认知，并主动了解品牌文化并分享小红书等社交平台，实现周大生与潮流消费者的双向奔赴。

「野生大周」展览通过诚邀有“符”之人，现场品鉴生财野符、和平精英联名款、子品牌DC单品、FIRST系列等产品。其中，周大生firstx《和平精英》的跨次元联名合作产品在此次展会中备受关注，将玩家熟知的“空投箱”、“八倍镜”、“三级头”、“三级包”四件经典装备打造成黄金转运珠配饰。利用新式电黑工艺，表面电镀黑铑曲线，强化视觉层次，造型立体真实，营造个性炫酷氛围。搭配专属空投箱礼盒，特种兵证等周边好礼赠送，将每一位精英玩家的期待值拉满！

子品牌DC产品同期也登上潮流带货达人李晨直播间，在潮博会期间线上线下并行发力，吸引潮流圈层，为双十一蓄能。在兴趣消费成为流行趋势的今天，通过对潮流圈层人群的精准触达，W＋周大生「野生大周」不仅拓展了消费者对周大生的品牌认知，还达到了赋能销售的喜人效果。知名营销灵感平台广告门、数英网也为此次活动进行了深度解读，专访W公司野狗头子李三水与互联天下总经理郭晋，共同探讨此次W＋周大生「野生大周」合作的创意及老牌国货的出圈命门。

产品力是品牌的武器，真诚是与消费者之间的粘合剂。在珠宝行业竞争越发激烈的市场环境下，各品牌都在“抢占”消费者，而周大生凭实力“赢得”消费者的关注。9月份以来，周大生联动和平精英、卫龙等知名IP主动走入年轻兴趣圈层，让消费者看到品牌的尊重与真诚。聚焦新世代人群，用心打造消费者喜爱的产品，真诚的营销手段与消费者建立对话沟通，才能真正俘获年轻消费者的心。