从“出版内容供应商”向“文化教育服务商”转型凤凰集团打造“行走的课堂”

10月24日上午，南京凤凰印刷文化博物馆迎来了一批特殊的小访客——南京拉萨路小学的400多名学生。走进智能生产车间，孩子们亲眼看到书本是怎么产生的；戴上VR眼镜，瞬间“穿越”千年印刷史，惊叹声此起彼伏。这座由凤凰新华印务集团打造的博物馆，不仅成了中小学生争相打卡的“网红课堂”，更成为凤凰出版传媒集团构建研学平台体系的生动缩影。

今年1—9月，凤凰集团研学业务交出一份亮眼成绩单:收入4632万元，同比增长150%。数字背后，是凤凰集团从“出版内容供应商”向“文化教育服务商”转型的蓬勃活力。

凤凰集团以平台化思维推进研学基础设施建设，构建研学业务架构，打造了多层次、立体化，实体空间与数字系统相辅相成的平台体系。

“我们要让博物馆不再是静态展示，而是沉浸式体验空间。”印务集团相关负责人介绍，凤凰印刷文化博物馆构建了集展览展示、沉浸体验、课程实践、文化传承于一体的综合性服务平台。在这里，VR技术与千年印刷文明深度融合，智能车间与传统工艺形成对话。7月份开馆以来，已举办研学活动25场，作为唯一工业研学项目入选南京市中小学生研学实践教育资源库。南京琅琊路小学、力学小学、金陵河西的1000多名孩子也来到了这里研学打卡。

发行集团搭建了更广阔的舞台——“凤凰新华研学”平台通过“总部统筹+区域运营”，在全省授牌7家实践教育基地，形成覆盖全省的研学网络。数字化平台建设同步推进，未来将实现信息流管控、线上签单、供应商管理等全流程数字化。

音像数媒公司则着力打造数字化研学平台，在六朝博物馆、常州博物馆通过VR/AR技术创新研学体验，构建了“文物可看、历史可玩、文化可学”的数字化教育新场景。

拥有深厚出版底蕴的凤凰集团，在研学内容开发上展现出独特优势。

译林出版社将《千载浩然苏东坡》等优质内容从书本搬进现实，通过“校园行+公众讲座”模式，单场讲座吸引600名学生，相关图书发货码洋超500万元，实现了从“内容传播”到“价值共鸣”的升华。

凤凰科技出版社与中山植物园合作开发的“植物结构大侦探”等课程，让孩子们在实验和游戏中掌握科学知识；凤凰美术出版社依托“符号江苏”系列开发的研学课程，构建了“读、行、研、创”一体化体系；凤凰职教公司的国际研学项目，则让哈萨克斯坦学生通过昆曲、功夫体验中国文化魅力，展现文化“走出去”的凤凰特色。

在平台建设和特色发展的基础上，凤凰集团着力打造具有市场竞争力的研学品牌矩阵。

译林出版社“海上文艺嘉年华”邮轮研学项目，以国产“爱达·魔都号”为载体，融合文艺演出与工业研学，预计收入超1150万元，成为研学品牌化发展的成功实践。

发行集团“凤凰新华研学”品牌通过体系化建设，构建7大主题产品体系，1—9月实现收入2300万元，服务超10万人次，展现了品牌规模化运营的成效。

少儿出版社“东方娃娃”邮轮项目、报刊传媒“求真悟道”研修活动、现代快报“小记者”品牌等，共同构成了凤凰研学品牌矩阵，实现了从“产品运营”到“品牌引领”的转变。

凤凰集团以“一盘棋”思维推进研学业务发展，形成了强大的协同效应。

在印刷博物馆平台上，新华书店、出版社、现代快报、文旅公司等多方力量汇聚，共同开发“一本书的诞生”课程体系，实现了资源整合和价值倍增。

文旅公司与中船集团、中国工程物理研究院等头部企业建立战略合作，推出的“船承工业梦”等课程获央视报道，展现了跨界协同的创新能力。

商管公司在七大凤凰广场开展的研学活动，近四分之一联动出版资源，形成了“出版+文旅+商业”的良性互动模式，释放了产业链协同的乘数效应。

“研学不仅是出版产业链的延伸，更是丰富知识服务与文化传播、以文化赋能经济社会发展的关键途径。”凤凰集团党委书记、董事长章朝阳表示。